Det ikoniske navn er på vej væk.
En af Danmarks absolut største virksomheder tager nu et markant skridt og ændrer både navn, slogan og logo.
For fremover skal den enorme medicinalkoncern slet ikke hedde det, som danskerne har kendt den som i mere end 100 år.
Det bekræfter firmaet over for Ritzau.
(Artiklen fortsætter under billedet)
Farvel til Novo Nordisk
Novo Nordisk skifter navn.
Medicinalgiganten kommer fremover alene til at markedsføre sig under navnet Novo.
Det bekræfter virksomheden over for Ritzau, mens de 67.000 ansatte bliver informeret om ændringerne mandag.
Men navneskiftet er langt fra det eneste, der bliver lavet om.
Den velkendte tyr vender hovedet
Også det ikoniske logo får en tur.
Den velkendte Apis-tyr bliver nemlig vendt, så den fremover kigger mod højre.
Tyren har været en del af Novos logo siden virksomhedens begyndelse og symboliserer ifølge teksten blandt andet frugtbarhed og styrke.
Den forsvinder altså ikke.
Men den kommer til at se verden fra en ny vinkel.
Nyt slogan skal sætte retningen
Samtidig får Novo et nyt slogan i markedsføringen.
Det engelske slogan lyder “Lasting health starts now”, som på dansk kan oversættes til “Varig sundhed begynder nu”.
Også virksomhedens interne principper bliver ændret. De ti sætninger, som i dag beskriver, hvordan medarbejderne skal agere, bliver erstattet af fire principper.
Topchefen: Vi skal genopfinde os selv
Administrerende direktør Mike Doustdar understreger dog, at ændringerne ikke betyder, at Novo vender ryggen til sin historie.
“Kulturen i Novo Nordisk hviler på en arv, som det ligger mig og mine kolleger meget nært at tage vare på.”
Ændringerne er blandt andet blevet til på baggrund af en stor rundspørge blandt virksomhedens ansatte.
De 67.000 medarbejdere er blevet spurgt om, hvordan de opfatter selskabet, og hvilke egenskaber Novo enten mangler eller med fordel kan lægge fra sig.
“De ansatte har også udtrykt et ønske om, at vi flytter os i en bedre retning, samtidig med at vi selvfølgelig holder fast i og bevarer vores historie, som vi er så stolte af.”
Doustdar har været øverste chef i lidt over et år, men har arbejdet for Novo i næsten 35 år.
Endnu større ændringer på vej
Og navneskiftet og det nye logo kan vise sig kun at være begyndelsen.
Novo har nemlig også opdateret sin forretningsstrategi.
Præcis hvad den nye strategi indebærer, bliver først afsløret, når medicinalgiganten holder kapitalmarkedsdag i London 21. september.
Én ting står dog allerede klart:
Novo Nordisk er snart fortid som navn. Novo er fremtiden.
