Det danske designstudie OMHU fremstiller deres nye pudekollektion som moderigtige accessories i et forsøg på at ramme popkulturens tidsånd.
I slutningen af januar løb Copenhagen Fashion Week af stablen, og en række brands fik vist deres kommende kollektioner frem for modeeliten.
De mange runway-shows har tydeligvis inspireret det danske designstudie OMHU.
Deres marketingafdeling har i hvert fald fået en lidt fjollet idé, der lander i kølvandet på modeugens afslutning.
Nu lancerer OMHU nemlig deres nye pudekollektion med en kampagne, der præsenterer puderne som modeikoner.
(Artiklen fortsætter under billedet)
Vil have fat i de unge
I kampagnen ‘Pillow Bags’ forsøger OMHU efter eget udsagn at tale direkte til de mode- og designbevidste yngre generationer.
Derfor har de hyret modeller til at posere med puderne, som om det var den nyeste mode – som blandt andet kunne være blevet lanceret under modeugen.
Kampagnen kommer i kølvandet på OMHUs virale succes med deres Teddy-sofa, der i de seneste år er blevet hypet op på sociale medieplatforme som TikTok.
Generelt vrimler det med indhold på de sociale medier, der giver boligindretningsinspiration til særligt unge menneske. Klikker man for eksempel på hashtags som ‘furniture’ og ‘interior’ på TikTok, bliver man mødt af millioner af opslag.
Brandet meddeler da også selv i en pressemeddelelse, at kampagnen er en del af et større fokus på at skabe et kulturelt relevant og modebevidst image.
Kampagnen er især rettet mod unge mennesker, der generelt er trætte af tidligere generationers beige-æstetik.
“Vores nye platform, ‘Iconic Ironic’, handler om at være det første møbelbrand, der tapper ind i popkulturens tidsånd – og rent faktisk har det sjovt med det,” udtaler OMHUs creative director Christine Smith i OMHUs pressemeddelelse.
Og med den platformtitel – der synes direkte hevet ud af et Charli XCX-album – bliver målgruppen altså slået fast med syvtommersøm.
Om det lykkes OMHU at stramme grebet om TikTok-generationen, må tiden vise. I mellemtiden kan du tjekke brandets nye puder ud her.
