Tuborg går nu forrest i forsøget på at ændre unges alkoholkultur – med humor, kampagne og en klar opfordring: Drik med respekt.
Når danske unge mødes til fest, er alkohol som regel en del af pakken. Men ifølge en ny undersøgelse mener størstedelen, at det er tid til at ændre den måde, vi drikker på. Det tager Tuborg nu konsekvensen af.
Med kampagnen Drik Med Respekt vil Tuborg tale direkte til unge mellem 18 og 25 år – og få flere til at mærke efter, før de fylder glasset op igen.
Det skriver de i en pressemeddelelse fredag morgen.
“Vi ønsker at være med til at ændre alkoholkulturen i Danmark. Ingen skal føle sig pressede til at drikke mere, end de har lyst til,” siger Peter Haahr Nielsen, adm. direktør i Carlsberg Danmark, som står bag Tuborg-brandet.
Kampagnen tager et humoristisk udgangspunkt i de over 800 danske slangudtryk for at være fuld – som at være “pløret”, “helt væk” eller “drukne i hegnet”. Og ifølge Tuborg selv er budskabet klart: Det er måske på tide, vi tænker lidt over, hvorfor vi drikker, som vi gør.
Tuborg går nye veje – med festivaler og kendte
Drik Med Respekt bliver ikke kun en kampagne på sociale medier. Tuborg er til stede hele vejen rundt, når unge mødes – fra Roskilde Festival og Grøn Koncert til natklubber og spillesteder i hele landet.
Samtidig vil influenceren Rasmus Brohave være med til at formidle budskabet i nye afsnit af sine populære bålsnakke på YouTube. Her skal kendte danskere dele deres oplevelser med fester, alkohol og forventningspres.
“De senere år er jeg selv blevet meget mere bevidst om, hvor meget jeg drikker, og hvordan jeg gør det. Alkohol kan helt klart bidrage til stemningen, men den skal ikke styre den,” siger Brohave i forbindelse med kampagnens lancering.
Unges egne svar: Det skal være lettere at sige nej
Undersøgelsen bag kampagnen er udført af analyseinstituttet Ipsos for Carlsberg. Den viser blandt andet, at:
- 78 % af unge ønsker en alkoholkultur, hvor det er accepteret at sige nej
- 77 % oplever, at der forventes alkohol ved sociale arrangementer
- 52 % er helt enige i, at vi har brug for en ny tilgang til alkohol
Tuborgs mål er derfor ikke at stoppe unge i at drikke – men at gøre det lettere at vælge selv.
“Vi er opmærksomme på vores rolle og ansvar som bryggeri. Vi sælger både produkter med alkohol og uden alkohol. Det står vi ved. Derfor har vi også spurgt de unge, hvordan de har det med, at initiativet til en kampagne kommer fra os som bryggeri. Vores undersøgelser viser, at det kan vi godt gøre med troværdighed, så længe vi bruger humor i stedet for den løftede pegefinger.,” siger Peter Haahr Nielsen.
Drik Med Respekt vil i 2025 være synlig både offline og online – og via Tuborgs samarbejde med REKOM, Natteravnene og ungdomsorganisationen Unge Ravne vil budskabet også blive en del af det danske natteliv og frivillige tryghedsteam.
Kampagnen løber over otte måneder og bliver ifølge Tuborg den hidtil største af sin slags i Danmark.
DMI varsler hvidt comeback i weekenden: Sneen kommer tilbage
