Når kommunalvalget finder sted til efteråret, bliver det uden muligheden for at købe digital eksponering på de største sociale medieplatforme i de afgørende uger.
Fra oktober indfører både Google og Meta – selskabet bag Facebook og Instagram – et midlertidigt stop for politiske annoncer kort før valgdagen. Formålet er at mindske risikoen for misinformation, men beslutningen kan også ændre dynamikken i valgkampen markant.
Sådan skriver Apropos Bureau ApS i en pressemeddelelse.
Venstre-kandidaten i Aalborg Kommune, Maj-Britt Kjær, advarer om, at restriktionerne især kan ramme mindre kandidater med små budgetter, der ofte er afhængige af sociale medier til at nå ud til vælgerne. Ifølge hende betyder de nye krav til dokumentation og rapportering, at kampagner bliver både dyrere og mere tidskrævende.
“I et kommunalvalg er det ofte de lokale ildsjæle, der skaber engagement med få midler. Når kravene til dokumentation og rapportering stiger, og platformene lukker for annoncer, bliver kampagner både dyrere og mere tidskrævende,” siger hun.
Marketingekspert Mads Mathiasen, der har erfaring med kampagner på flere politiske niveauer, vurderer, at forbuddet vil ændre spillereglerne. Han peger på, at politikerne ikke længere kan satse på blot at købe annoncer for at nå vælgerne. I stedet må de i højere grad benytte sig af alternative kanaler som flyer-uddeling, presseomtale i lokalaviser, debatmøder og events.
“Det bliver ikke muligt bare at smide annoncekroner efter Meta og Google og forvente at nå ud til vælgerne. Politikerne må bruge andre kanaler og være langt skarpere på, hvordan de bliver fundet og forstået, også af AI-værktøjer som ChatGPT,,” siger han.
Han forventer, at flere vælgere vil søge information via kunstig intelligens, stille spørgsmål til mærkesager og lede efter politiske forklaringer efter at have taget en valgtest. Derfor anbefaler han, at kandidaterne prioriterer at gøre deres egne hjemmesider til et centralt omdrejningspunkt, hvor vælgerne kan finde klare svar på de vigtigste spørgsmål.
Maj-Britt Kjær opfordrer samtidig vælgerne til aktivt at engagere sig i den politiske debat: “Hvis vi vil sikre en mangfoldig og demokratisk debat på sociale medier, kan vi ikke læne os tilbage og lade andre styre samtalen. Like, del og kommenter de politiske opslag, der taler til dig, også når ingen betaler for det. Det er folkets stemmer, ikke annoncebudgetterne, der skal forme vores fælles fremtid.”
For og imod
Meta annoncerede i juli 2025, at selskabet indfører et midlertidigt forbud mod politiske, valgrelaterede og samfundsrelaterede annoncer på Facebook og Instagram i Danmark i ugerne op til kommunalvalget. Forbuddet træder i kraft i oktober og varer til efter valget. Google har bekræftet, at en tilsvarende restriktion gælder for YouTube og søgeannoncer. Begge selskaber henviser til erfaringer fra tidligere valg i EU, hvor midlertidige annoncepauser skulle begrænse risikoen for misbrug af annonceværktøjer til spredning af misinformation.
Fra kritikere lyder det, at annonceforbud især kan udfordre nye og mindre kandidater, fordi sociale medieplatforme ofte er den mest omkostningseffektive kanal til at nå ud til vælgere.